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外媒:谷歌正正在试图正在地图产物内向用户投

更新时间:2019-04-13     浏览次数:

  对于谷歌来说,无论是俄然对已经几乎免费的手艺进行收费,仍是给已经没有任何告白的产物加告白,都是一个少见并且风险极高的工作。可是谷歌母公司Alphabet也有苦处,他们要让股东对劲,要实现营收增加的方针。而要想实现这些方针,谷歌地图将是他们下一个需要依仗的主要办事。

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  但对高管和用户的采访显示,谷歌当前想要改变这一场合排场,正正在试图正在地图产物内向用户投放告白,同时他们还但愿对商户以及利用该公司地图手艺的企业进行收费。现在,这个使用经常会对赞帮商的地址进行高亮显示,当人们寻找附近的加油坐、咖啡厅等商户的时候,谷歌也会正在地图内显示额外的付费商户。

  对于全世界跨越10亿人来说,谷歌地图是他们糊口中不成或缺的一个构成部门,人们利用地图办事通勤、正在旅行的时候摸索新的城市,或者寻找新开的餐厅。谷歌地图办事降生于14年前,自此之后,它一曲都是一项免费办事,不含告白。

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  该公司认为,正在地图使用内添加更多的地址和商户数据,能让用户正在这个办事内破费更多的时间。跟着用户对谷歌地图的期望不竭提高,谷歌也能有更多的空间正在这个使用内投放告白。

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  谷歌地图产物办理总监莱嘉斯穆恩卡(Rajas Moonka)暗示:“我们但愿可以或许凸起显示用户四周的工具,正在不影响用户体验的前提下将这些工具保举给用户。”他暗示,正在利用谷歌地图的时候,用户寻找最多的是各类商户,因而谷歌能够轻松的用这项办事来发卖告白。

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  用地图办事获得营收,有可能会让谷歌面对额外的成长妨碍。此前欧洲曾经以违反合作法为由对谷歌进行了惩罚。别的正在美国,也有越来越多的人呼吁对谷歌的数据收集、现私尺度和告白营业进行监管。用地图办事来赔本,有可能会让谷歌遭到比现正在更严苛的监管,终究每天都有大量的人利用这项办事来分享本人的小我消息。

  正在过去几年中,谷歌也测验考试过正在地图办事中投放告白,并且他们还具有使用Waze,这款使用带有告白,下载量曾经跨越1亿次。可是此前的谷歌并不急于用地图办事发卖告白。穆恩卡说到:“我们一曲都很小心,不单愿正在这方面做的太激进,由于我们不想让用户感觉利用体验被。”

  辛德勒强调,谷歌简直会通过“现私”的体例为用户生成个性化保举,可是用户能够自从选择能否启用这项功能。

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  数字营销机构Merkle的研究从管安迪泰勒(Andy Taylor)暗示:“他们(谷歌)无机会进一步提拔营收。截止到目前,他们一曲都没有急着通过地图获得盈利。”

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  除了图钉之外,谷歌地图的搜刮成果中也会呈现告白。例如,若是星巴克投入告白费用,那么当用户正在搜刮附近的咖啡厅的时候,星巴克的门店就会被显示正在列表的顶端。当用户正在点击了一家餐厅的时候,一个banner会从动弹出,扣问用户能否想要通过Doordash点外卖,这也是谷歌地图的另一种告白形式。正在用户确定目标地之后,谷歌地图还会向用户展现Uber和Lyft的打车办事,保举用户打车前去,不消说这也是上述两家打车公司的付费告白。

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  摩根士丹利的阐发师布莱恩诺瓦克(Brian Nowak)此前正在接管采访的时候就曾暗示:“我有的时候会说,我所接触过的谷歌正在盈利方面做的最不敷的资产,就是谷歌地图。它就像是一个期待着你去随时打开开关的赔本机械。”

  地图为谷歌赔本的体例,不只仅只要告白。一曲以来,谷歌都答应其它公司付费利用谷歌的底层手艺开辟地图,曾经有良多企业由此开辟了本人的地图办事,但曲到不久以前,谷歌都没有太专注于用这种方式赔本。

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  辛德勒说到:“若是你从这四个角度来对地图货泉化进行思虑,你就会发觉,第一个部门我们需要愈加小心,不克不及影响地图的最根基功能。我感觉将来这将成为一项很是成心思的工做。”

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  凭仗地图等谷歌办事所收集到的消息,谷歌晓得你住正在哪里、你正在哪里工做、你经常帮衬哪些酒吧和餐厅、你对什么感乐趣。例如,正在谷歌地图使用中,点击“为你保举”这个标签,它可能会向你保举一家素食烘焙店,然后再向你说一句:“你看起来对素食很感乐趣。”

  巴特洛米耶沃兹嘉莱克(Bartlomiej Owczarek)是一名创业者,他的公司可以或许帮帮用户寻找附近哪家药房正正在出售用户所需要的药品。沃兹嘉莱克暗示,谷歌地图已经是一个免费、公开的收集根本设备。而现在,它变成了一个需要付费采办的商品。他对此感应很是不满,虽然谷歌为他供给了200美元的优惠券,这个优惠券可以或许折抵大大都小型企业利用谷歌地图手艺的开销。

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  穆恩卡正在谷歌工做多年,但曲直到两年前,他才被奉告要测验考试正在地图办事内投放告白。他认为,谷歌地图的告白办事可以或许更好的为小型商户进行宣传,凡是环境下,这些商户都是利用电子邮件营销来寻找潜正在客户。

  但正在客岁,谷歌改度,要求利用其地图东西的所有企业,无论规模大小,都要按同一尺度付费,并且收费尺度较之前也有大幅提高。谷歌暗示,这个做法可以或许简化法式,可是对于良多小企业来说,付费尺度的变化让该手艺的利用成本俄然添加了很多。

  搜刮告白当前仍然是谷歌最赔本的营业,并且它现正在仍然正在增加,可是这项营业无法永久增加下去。越来越多的告白商起头测验考试其它的线上告白办事,例如亚马逊。并且正在挪动设备上,谷歌曾经将告白内容放正在了搜刮成果的最顶端,挪动网页上曾经没有告白了。比拟之下,地图使用的成长空间更大,并且它还具有谷歌此前尚未过的数据,这些空间和数据可以或许为谷歌带来大量的新收入。

  从现正在来看,谷歌全球发卖取运营副总裁菲利普辛德勒(Philipp Schindler)似乎曾经不想期待。他将谷歌地图分成了四个构成部门。第一个部门就是最根基的功能,而这个部门谷歌不克不及对它进行过多的操纵;第二部门是为用户寻找附近商户;第三部门是个性化保举;最初一个部门是周边商户列表搜刮。

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  客岁炎天,谷歌地图的语音功能起头向用户提及附近一些大品牌的门店,而这些品牌恰是谷歌搜刮告白的大客户。以前,谷歌地图的语音会说“正在大街左转。”而现正在,它有时候会说:“正在前方星巴克左转。”谷歌暗示,这并不是告白,而是利用了一些显眼的品牌门店做为地标,从而为用户供给更清晰的。

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  正在过去两年中,谷歌测试了一个名为“推广图钉(promoted pins)”的功能,无论用户能否搜刮了相关的商户,谷歌城市正在地图上显示附近的赞帮商户。麦当劳、Dunkin和Michael Kors等出名品牌都参取了此次测试。

  谷歌地图企业用户团队担任人加亚特里拉扬(Gayathri Rajan)透露,当前有大约500万开辟者正在利用这些东西。正在谷歌看来,这是一多量付费客户。然而,这500万开辟者中,有相当一部门对于谷歌新的收费政策感应了不满。

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